Le président Dr Irfaan Ali a lancé vendredi soir « El Dorado Reimagined » – la marque nationale du Guyana qui servira de catalyseur pour positionner le pays comme une plaque tournante mondialement reconnue pour la fabrication de produits en or et de bijoux de haute qualité.
L’événement de lancement a eu lieu à l’hôtel Marriott de Georgetown et a coïncidé avec le dévoilement du tout premier médaillon en or commémoratif de l’indépendance du Guyana, entièrement produit par des Guyanais à partir d’or d’origine locale à 100 pour cent.
Selon le président Ali, cela donne le ton à la transformation du secteur aurifère du pays, passant de la production de matières premières à la fabrication et à l’artisanat à valeur ajoutée. Il a déclaré que le lancement de la marque « El Dorado Reimagined » représente le fait que la Guyane s’approprie ses ressources.
Dans le passé, le chef de l’État a souligné que l’or du Guyana avait largement quitté le pays comme matière première – ce que le pays cherche à changer en démontrant que le pays est capable de produire, de raffiner, de fabriquer et d’exporter l’excellence.
« Nous n’allons pas seulement développer cette marque à l’intérieur des frontières de la Guyane ; nous allons commercialiser cette marque comme une marque déterminante célébrant l’histoire aux quatre coins du monde. Qu’il s’agisse d’événements historiques ou d’anniversaires comme le nôtre, nous nous positionnerons pour présenter les designs et le savoir-faire de cette marque afin de répondre à ces événements mondiaux et à ces jalons historiques.
C’est une manière par laquelle nous espérons diffuser cette marque et éventuellement travailler avec nos ambassades que nous établissons sur des marchés à forte valeur ajoutée pour disposer d’une zone hors taxes où la marque El Dorado pourra être vendue dans le monde entier. C’est notre objectif. C’est là que nous voulons être. Nous voulons que les boutiques hors taxes proposent différentes variations de valeur de la marque qu’elles puissent rapporter avec elles », a-t-il affirmé.
Exportation d’or
En Guyane, l’industrie aurifère a généré d’importantes recettes en devises, les recettes d’exportation d’or en 2024 s’élevant à 990 millions de dollars américains. Cependant, le président Ali estime qu’il y a beaucoup plus d’argent à gagner, d’emplois à créer et une toute nouvelle industrie à façonner en déplaçant la production d’or plus haut dans la chaîne de valeur.
L’industrie mondiale de la bijouterie est évaluée entre 380 et 400 milliards de dollars par an et représente environ 55 pour cent de la demande totale de bijoux dans le monde, les bagues représentant la catégorie la plus importante avec environ 34 pour cent des ventes. Actuellement, la région Asie-Pacifique, avec en tête l’Inde et la Chine, domine la consommation mondiale avec près de 60 pour cent de la demande totale.
Mais selon le leader guyanais, il existe une opportunité pour la Guyane de consolider sa place sur le marché mondial, notamment en ciblant ces bases de consommateurs.
« Vous connaissez la taille de la diaspora indienne et chinoise, à cinq ou sept heures de chez nous, que ce soit Londres, New York, Miami ou Toronto. C’est un marché captif qui est plus proche de nous que de leur pays d’origine. C’est un marché disponible », a-t-il soutenu.
Le président a en outre souligné que progresser dans la chaîne de valeur ne suffit pas mais nécessite de la distinction. « Tous ceux qui souhaitent être associés à cette marque doivent adhérer à la valeur et à la qualité communes de la marque et doivent être prêts à adopter les normes et certifications internationales les plus élevées. C’est la seule façon de faire partie de cette marque. Ce n’est pas négociable. »
Il a expliqué que le fait que la Guyane soit désormais en mesure de réaliser sa propre cartographie des minéraux, un exercice en cours, permet aux acteurs de l’industrie locale de se réunir et de bénéficier des données pour créer des multinationales guyanaises.
« Construire un secteur aurifère qui va au-delà de l’exploitation minière signifie comprendre que la plus grande valeur ne se trouve pas dans le sol ; elle est dans l’imagination… Pour nous positionner véritablement en tant qu’acteur mondial des produits finis en or, nous avons besoin d’une marque qui impose le respect. Nous avons besoin d’une marque qui dise : « C’est l’or du Guyana, c’est le patrimoine, et c’est pourquoi la marque nationale d’or et de bijoux du Guyana a été créée. » Il a été créé pour lancer le processus qui nous permettra de devenir un acteur mondial de l’industrie du luxe.
« Mais que personne ne se fasse l’illusion de croire que du jour au lendemain, nous deviendrons un acteur mondial. Non. Cela prend du temps. Cela demande de la planification, de la préparation, du réseautage, de la confiance et du partenariat. Comment pouvons-nous commencer à nous préparer ? Nous avons déjà commencé le processus de préparation, d’établissement de relations, de compréhension de quels marchés, de collaboration avec ces marchés et de positionnement sur ces marchés », a affirmé Ali.
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